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趣头条:内容的春天 就在三四五线

来源:欧宝体育app入口   发布时间:2021-08-17 20:08nbsp;  点击量:

本文摘要:内容泉源:2019年1月8日-1月9日,在以“正能量.新征程”为主题的2019新榜大会上,趣头条团结首创人兼COO做了以“流量红利共享,做对创作者最友好的平台”的主题分享,条记侠作为互助方,经主办方和讲者审阅公布。封图设计 责编 | 丽丽第 2907 篇深度好文:3506 字 | 5 分钟阅读英华条记·商业模式本文优质度:★★★★★+ 口感:炸鸡啤酒条记君邀您,阅读前先思考:人口红利另有多大规模?内容行业永远都有春天? 一、人口红利另有多大规模?

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内容泉源:2019年1月8日-1月9日,在以“正能量.新征程”为主题的2019新榜大会上,趣头条团结首创人兼COO做了以“流量红利共享,做对创作者最友好的平台”的主题分享,条记侠作为互助方,经主办方和讲者审阅公布。封图设计 & 责编 | 丽丽第 2907 篇深度好文:3506 字 | 5 分钟阅读英华条记·商业模式本文优质度:★★★★★+ 口感:炸鸡啤酒条记君邀您,阅读前先思考:人口红利另有多大规模?内容行业永远都有春天? 一、人口红利另有多大规模?行业整体增速放缓,为何趣头条能实现快速增长?2018年DAU(日活跃用户数)凌驾1000万又实现了3倍增长的公司只有三家: 字节跳动、趣头条和拼多多。在大多数行业和公司增速放缓的情况下,这3家公司为什么还能够实现快速增长?在这里对友商不做过多评论,单以2018年两家现象级公司趣头条和拼多多为例,因为三线及以下新兴市场流量红利才刚刚开始释放,那里另有一片待开发的童贞地。

以40-60岁的“银发乐活族”为例,凭据全国人口对应的网民数量,40-49岁的2.4亿人之中另有1.37亿人没上网,50-59岁的1.8亿人之中另有1.38亿人没上网,加起来就是2.75亿人。按守旧的40% 渗透率估算,未来仍有1亿以上人口会成为新增网民。此外,另有一部门新发展起来的“小镇青年”,从趣头条,已往一年的增长数据来看,在我们平台20岁以下的用户在新增用户中的占比已经从25%上升到45%。

因此,未来新兴市场的生长潜力仍然很是可观。上述这些人群组成了未来新增网民主力,他们是三四线都会住民、农村住民、中暮年人。

这些人群的生活与一二线都会住民有着很是显着的差异,主要体现在四个方面:1. 新兴市场用户时间更丰裕,他们没有超长的上下班通勤时间,慢节奏的事情生活情况,让他们天天至少有2个小时以上的闲暇时间;2. 新兴市场用户上网更依赖手机,他们的电脑使用率远低于一线都会。刷手机在70%左右的三四五线网民的闲暇时间占比里,都凌驾了一半。其中,女性和年轻用户网民中,该类用户的占比更高;3. 从网上娱乐内容消费数据来看,新兴市场支出金额甚至略高于一线都会;4. 新兴市场人群社交圈相对关闭,更相信熟人推荐,更乐于分享。更值得我们关注的是这部门用户在移动端的内容需求还远远未被满足。

中国互联网的未来3年,就取决于这些“新兴”市场,取决于有哪些公司可以充实满足这部门用户的需求,挖掘这部门用户的价值。这也是趣头条在建立时瞄准的焦点人群。五环外的内容产物快车道 经由2年半的生长,趣头条已经证明:在五环外还存在一个内容产物的“快车道”。

现在的数据体现: DAU(日活跃用户数)靠近3000W人均使用时长靠近60分钟人均点击篇数30+日均图文浏览量 4.4亿日均视频阅览量 4.6亿 趣头条现在已经是中国独立信息流产物的 NO.2,也是面向下沉用户的信息流增量市场的 NO.1。今天在场有许多内容创作者,接下来我就联合趣头条平台数据以及我们在与创作者互助方面的一些计谋和计划,来谈一下为什么说趣头条可以成为对内容创业者最友好的平台。趣头条上最受接待的内容种别是娱乐、影戏、康健。

与市场上几个主流平台相比,趣头条用户的偏好比力奇特、鲜明。由此可以看出,新兴市场对娱乐、视频类内容的喜爱远超其他品类。在趣头条平台,影戏、娱乐、综艺、游戏、才艺、时尚、动漫等泛娱乐领域,现在逐日生产约10万篇图文和视频,阅读和播放量合计发生近4亿次点击,而视频的内容和消费占比均凌驾50%。二、趣头条的激励、扶持政策 1.慷慨的作者分成方案 这是市场上现在的各家平台的分成情况与趣头条平台分成单价水平的一个对比。

大家可以看到,趣头条平台在普通创作者和优质创作者的单价分成水平都处于业内最高的水平。已往几个月,趣头条给予内容创作者的日补助额度一直保持平稳增速。在2019年上半年,我们会对优质内容创作者做更直接的刺激投入,把这个曲线的坡度提上去,我们相信很是快,平台天天的分成数量将会到达200万。

接下来,优质原创作者收益提升至全平台平均收益的6倍以上,详细来说,我们会给予切合尺度的创作者3倍的单价加成,流量上也至少给到2倍的加权倾斜。2018年年底在趣头条分成大盘里,优质原创作者仅占32%。现在我们正在对这个漫衍做努力的优化,提高优质作者在大盘里的收益漫衍,很快这一占比将到达55%。

2.针对所有内容互助者推出的系列互助计划及其希望 ① 合资人计划主要是针对具有地方特色的原创作者,如地方特色美食,旅游,民俗习惯等等;计划签约300位优质作者,现在已收到超300个合资人签约申请,这些作者的内容原创度高,地方特色强,在其他新媒体平台也有不错的体现。② 放心看计划将把康健、养生、育儿三个领域,天天超4500万的PV提供应领域内的优质创作者。现在已有超200个专业机构和权威专家报名到场,经评审后,已开端圈定50个左右,最终的目的是100个。

③ 快车道计划现在筛选的通道主要有两个,一个是作者发送申请邮件,现在已经收到签约申请邮件3000+; 另一个是平台邀请,主要针对一些生长成熟、全网规模内知名度较高的MCN机构和小我私家作者。现在已开端选定300+优质作者,签约已经在陆续举行中。

分级尺度是,凭据内容的数量、质量,作者在领域内的影响力等来综合评定。3.更优渥的互助条件 当今内容创业日益成熟,MCN、垂直平台、权威媒体所提供的内容正变得越来越重要。

现在,包罗新华社、人民网、汹涌、新京报等20。


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